我們投放越多錢到可以被長期累積的廣告資產中，你的生意就會越做越大

你以為只是閒聊，其實是在累積最便宜的流量資產

很多老闆一焦慮就想加 Meta 廣告、找團購主、開直播，但這些多半停了就沒了。我最近越來越覺得，對著手機講觀點、講日常、講你真的在乎的事，正在變成小公司最便宜的流量資產。

我 2024 年最主要的年度主題就是「廣告投放」，來看看為什麼我這樣設定

我每年年底都會幫自己訂下下一年的主題。 2023年我給我自己的主題是「資本」，讓自己從銀行融資到資金，然後用融資去創業，或是不斷地投資資產，看看能不能賺大錢。 這一整年投了很多項目，一開始都自信滿滿，結果大多都是賠錢收場…

大海的魚比較多？你需要的其實是小池塘策略！

今天下午的時候，我跟員工在辦公室裡面討論接下來的行銷策略。 因為現在市場實在很難經營，所以我們在討論怎麼進一步找到市場的定位，然後好好的和顧客溝通。 我跟他說： 「現在市場很難做，產品開發跟行銷定位設定好很重要。 市場就…

資訊爆炸的時代，「單純易懂」更能深植人心

我現在開發產品都會保持一個「單純易懂」的特性。 不管是產品的名字、功能、使用方法，我都希望能夠遵循這個原則。 為什麼會這樣想呢？ 因為現代的社會實在太過複雜，我自己的腦子很難吸收很複雜的東西，尤其是短影片、AI 的盛行，…

如果用熱狗攤來聊生意的話，你應該這樣做。

我想用特別的故事來聊一下「做生意」這件事情。 做生意的方法有百百種，幾乎每一個人都有自己一招做生意的方法，這個方法可能別人可以借鑑，可能只適合自己，還沒試過之前什麼都不一定。 我們以「賣熱狗」來跟大家講這個做生意的故事。…

時間是流量最可怕的敵人，卻也是最好的戰友

被動收入，源自「不變」且「可累積」的流量 我喜歡那種能累積的事業，做久了時間就是我的朋友。 如果一直在追逐流量紅利，總有一天會因為紅利跟紅利銜接不起來，導致整家公司出現危機。 我們如果只注重直效行銷，像是臉書這樣子的平台…

【流量當道的時代，「產品力」才能真正突破重圍】

我發現近幾年流量成為做生意的一個顯學，好像搞好流量就能夠做好生意。 尤其是抖音這個新流量的興起，好像又充滿了機會，似乎做好這些影片，然後衝出流量就能起飛大爆發，仔細思考好像哪裡怪怪的。 而因為最近迷上在跑步機慢跑，邊跑邊…

【想靠廣告衝業績？拉高「毛利」和「客單量」才是首要任務！】

現在廣告超貴，CPA 是以前的好幾倍，動不動就破千甚至更貴到 1500 以上。 你要用廣告來尬業績，要嘛你的毛利超高，要嘛你的客單價超高，要嘛你的毛利又高、客單又高。 最不可能的是老天送錢給你，即使有也不會超過一天。 所…

只想賣東西就好，為什麼大家都說要先建品牌？

「只想賣東西就好，為什麼大家都說要先建品牌？」 我對於這個問題，覺得要先把自己的品牌先建置好。 至少你要有個logo跟自己的小框架。 品牌是用來幹嘛的？ 我覺得是拿來讓人記憶的，還有保持承諾跟讓人傳播用的。 人的頭腦只喜…

一個人的小電商公司，沒有太多預算，怎麼在網路上得到流量宣傳自己？

「一個人的小電商公司，沒有太多預算，怎麼在網路上得到流量宣傳自己？」 沒有錢，是一個關鍵詞。 有滿多事情沒辦法做。 你沒辦法請網紅現在太貴了，你沒辦法花大錢去測試廣告，你只能集中在比較難的流量、比較花精神、比較花時間的流…

市場上已經有人在賣同類東西，我這樣還能脫穎而出嗎？

我是一個完全不怕競爭的人 我的競品非常的多，不管是清潔劑、辣椒醬、糕餅...市場有非常多的人脈跟我同類的產品。 如果有很多同業，我會覺得這個行業容錯率也太高了，竟然能夠讓這麼多人活得下來。 我反而會進一步的去想，要怎麼提…

影片、還是圖片、還是用文字來當廣告？哪一個比較有效呢？

每一個行銷人員，都有他的行銷方法論。 每一個老闆都有他廣告的打法。 我自己也有自己對素材的一套想法。 我認為臉書很聰明，他有世界上最豐富的廣告轉換資料，他的AI也很聰明，能夠分析學習所有資料。 他有這麼多的人在分析消費者…